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  • 广告营销圈里的有毒鸡汤,你喝过吗?
    发布时间:2016-05-10 文章来源:中国广告网  浏览次数:2151

    鸡汤人人都喝过,就像年轻时都得爱过几个人渣。单纯的鸡汤其实没有什么,无非是肥腻了点,让你虚不受补。但作为广告营销人,如果从业2年以上,还分不清哪些是【有毒鸡汤】,来者不拒的话,恐怕只会让自己智商欠费、逻辑全无。

      1、【危言耸听】宝洁的错误、华为的没落、滴滴的冬天……

      看巨头们的倒下无疑是最有趣的事啦。作者危言耸听地提出一个伪担忧(华为进入3000以上手机市场必死),然后煞有介事的拼凑点数据,大篇幅的东拉西扯些内容,满满5000字,似乎就分析出所以然了。而读者们就象征性的滑上两下,随手分享个朋友圈,仿佛就主宰了一家国际500强企业生死! 爽!!


    你连柳传志和任正非都分不清楚,就别帮他们操心生意上的事了!

      2、【马后放炮】微信公众号阅读10w+的7个秘诀……

      文章大多说得头头是道,只不过这类马后炮式的案例分析,别说7个,70个诀窍都能轻松写出来。不排除一些营销牛人能写出很多篇10w+的内容来,但你可以问问那些写诀窍的作者,他们发下一篇微信文章时敢承诺一定达到10w+么?有心人再翻翻作者微信号历史消息,看看所谓的案例是不是真的存在,是不是10w+的阅读量忘刷了!


    拿化学知识去跟体育老师装逼,就应该换来一顿暴揍。

      4、【囫囵吞枣】定位根本不管用,现在企业都用X位……

      明显的只图追概念,但不肯理解消化。如果把定位只能理解成“寻找细分市场的第一位”,那么别说定位,就是[女上位]都解决不了你企业的问题。广告营销拼的不是新潮概念,就如同买了书不代表你就懂了知识!有时间,还不如少点概念,多学点套路。




    追了太多概念,会用的能有几个?

      5、【毫无甄别】XX头条的广告运用生活场景来区分投放,很好的创意啊……

      喂喂喂,大家吐槽的是文案写得很烂,谁也没提媒介投放策略不对。这逻辑就像是“因为厨子的刀很漂亮,所以他做菜一定很好吃!”……不过就是这样的小伎俩,后面还是跟着一大批人上当附和,其中分两类,一种是没知识的,另一种就是没脑的!!


    “别人说什么都对”的傻白甜,真心不适合干广告

      6、【不求甚解】最新研究报告95后妈妈都不爱XXXX……

      调研报告本来是帮助你更好理解消费者、洞察市场的,但使用前能先看看是哪家在哪年出的?样本量都有多少么?有置信度么?我曾见过一个关于外卖的调研问卷,里面压根都没有美团外卖的选项,这样得出的结论你也敢信?!


    你真当做广告是拍《走近科学》,怎么胡扯都行么?

      7、【徒有其表】他们眼中的AE、CW……

      完全没营养的堆图大赛,唯一的作用就是兴许有张个新图可以转存为表情包。通篇车轱辘话说了一大堆,丝毫价值输出都没有,有本事倒是说说到底该如何跟别人解释AE、CW是做什么的?都应该做点什么啊!


    无脑的转发,还不如去韩国认老公有意义

      8、【认知失焦】月薪3000和月薪30000的XX有啥不同……

      现如今,衡量广告人优劣的标准从[打过多少飞机]升级到了[能赚多少钱]了!通篇看完,没人会在意“我如何能把创意做的更好”,大家的心思都是“我凭啥不能挣这么多?”


    你认为自己能挣多少不重要,关键是老板肯给你多少!

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